高价卷发棒“刷屏”朋友圈 营销噱头下消费者亟

　　高价卷发棒为何“刷屏”朋友圈？

　　营销噱头下 消费者亟须理性

　　从刷爆朋友圈的卷发棒，到动辄数千元的吹风机、吸尘器，中国的年轻消费者似乎正在“戴森”这个品牌上亲身实践着“凡勃伦效应”——商品标价越高越愿意购买。近日，戴森新发布了一款在中国售价为3690元的卷发棒，瞬间刷屏网络，成为话题焦点。但与此同时，有关该产品的吐槽也纷至沓来。当高热度与低口碑齐飞时，我们不禁要问：究竟是谁在“抢购”戴森？人们愿意花高价去追捧的，是其官宣的“硬核黑科技”还是营销噱头下的“社交虚荣心”？

比苹果新机还难抢的卷发棒

　　iPhone XS上市之后还没火多久，年轻人的注意力就被来自英国的家电品牌戴森迅速抢夺了过去。10月10日，这个号称“家电界的苹果”品牌，在纽约正式发布了一款名为Airwrap的卷发棒。次日，该卷发棒的微信搜索指数突破1000万，日环比上升近18869.89%，远超苹果新品发布会当日193万的指数热度。其微博指数也突破11万，日环比上升1214.17%。

　　这款卷发棒究竟有何魅力，能受到如此追捧？记者了解到，与普通夹板、卷发棒使用金属高温给头发定型不同，戴森Airwrap使用较低温度、高速风量给头发定型，达到拉直或卷发的效果。当然，最让众多女生心动的，是该款卷发棒宣称内置V9数码马达，通过顶部出风口和风路设计，只需要把一缕头发放到它的旁边，机身的气流就会自动吸附头发紧紧缠绕到定型头上，使用过程中也不会打结和缠绕。此外，Airwrap还提供最多7个定型头供女生折腾：抚平毛躁直发器、卷刘海神器、无扇叶风扇的造型风嘴……满足不同发型需求。