8·8运动狂欢节收官 鲜活样本预示运动消费几大趋势

　　8·8运动狂欢节自8月1日上线至昨晚收官，吸引了共计过亿的参与互动人群。本次线上狂欢以运动健身为核心，打通看、玩、买，旨在鼓励让运动健身从单一的行为活动变成一种生活方式，让体育变得更有趣。而新鲜出炉的活动数据也折射出运动消费的极大趋势。

　　今年的8·8运动狂欢节除了买买买，增加了更多具有社交属性的玩法，比如运动社区板块，具备晒图、点赞、评论、分享功能，使得流汗健身成为了一种理想的社交场景。整个8·8运动狂欢节期间，每天有超过30万人参与48个不同的运动话题，每天产生超过100次万次点赞分享评论等互动行为。其中最热门的话题为鼓励全民流汗的“汗王挑战”，在这一话题下，姑娘们最喜欢晒出的流汗部位是汗湿的脸和运动比基尼的组合;男生们则喜欢脱掉上衣直接晒肌肉和全身汗的组合;大量“隐藏着的中年运动家”们，则普遍喜欢在跑道、球场、泳池、健身房、客厅跑步机，满头大汗地特写自拍脸。而像“和爱人一起挥汗”的话题，则是在七夕情人节当天出现了各种“撒狗粮”的照片，也被单身网友笑称“把单身狗逼上了绝境”。有意思的是，在这一运动话题里，年轻情侣更愿意在健身房里晒出镜子中两人互秀身材的镜头;年轻夫妇喜欢晒在家里做着各种双人瑜伽跑步机等客厅运动;老夫老妻则更喜欢走到户外，活跃在江边湖边公园里的步道上边跑步边合影;校园情侣篮球场边的合影最自然也最青春。此外，经浙江省体育局授权，阿里体育此次与支付宝的答答星球一同开设运动答题，十天超过500万人次参与答题。不过在总计近1亿的答题量中可以看出，运动常识类的错误率之高仅次于球类运动。另外在“运动银行”上线后一路高走的首页游戏“甩脂肪”，既可以用自己运动时产生的卡币购买虚拟食物把脂肪甩到好友身上，也可以“偷”好友的运动成果，从而甩自己的脂，把别人变胖。　　首先，健身的外延越来越大，运动健身逐渐转向为一种社交方式。

　　体育运动的强线下属性决定了用户忠诚度取决于线上平台对线下场景的渗透能力。8·8运动狂欢节期间，通过线上的卡币兑换到场馆优惠券的超过40万人。接入阿里体育服务系统的包括杭州阿里体育中心、上海杨浦体育活动中心、徐州奥体中心、苏州独墅湖体育中心、长沙东方韵动汇、南京五台山游泳馆、宁波奥体中心游泳馆等覆盖29个省份222座城市的近千家运动健身场馆和健身房。从近两周的反馈数据来看，除了游泳的客流量远超其它各类项目的总和外，其它场馆最受欢迎的依次是羽毛球馆、篮球馆、乒乓球馆、足球场、射箭馆、健身房等。而在使用阿里体育平台订场或购票的订单中，3/4的用户都会使用通过线上行为获取的优惠券在线下进行消费，这一方面说明线上奖励对于刺激线下消费行为的带动是显著的，另一方面也可以看出，很多人通过线上预订运动场馆的行为习惯还并没有养成，仍然需要一定时间的培育。　　其次，线上线下的融合日益顺畅，但线上订场馆的习惯还需培育。

　　本次8·8运动狂欢节还第一次以企业为单位，联手钉钉、阿里巴巴集团公益和爱德基金会展开企业步数挑战赛，企业员工捐步总数达到5000万步，即可点亮一个“圆梦体育包”，包内包含有足篮排球和羽毛球、乒乓球、跳绳等基本体育器材。这项活动仍在持续进行，得到了申通、圆通、中通、丹鸟4家快递物流公司和物流平台菜鸟的积极响应。而刚刚过去的两周里，江浙沪地区刚巧遇上高温和台风的轮番侵袭。根据8·8运动狂欢节钉钉企业赛的后台数据，利奇马台风日过境江浙沪当天，快递小哥人均行走步数却依然超过6300步!除了台风日，快递小哥们在高温日的“运动量”也居高不下，8月8日这天人均6710步，一位圆通小哥则是行走超过了10万步，相当于一天不间断跑步加行走超过了10个小时以上。　　第三，运动的公益属性越来越强。

　　电商方面，最受欢迎的体育商品类目也悄悄发生了变化，垂钓超越篮球进入运动装备领域的前五大类。在目前有统计的全国1亿垂钓人群中，有超过三分之一在淘系电商进行消费，人均每年的消费商品数高达15件。垂钓，可能成为阿里体育、优酷体育及阿里经济体内运动相关业务的新的增长点。　　国家卫生健康委上月发布《健康中国行动(2019—2030年)》提出鼓励个人每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动，日常生活中要尽量多动，达到每天6000~10000步的身体活动量。从运动银行的经典玩法“步数挑战赛”来看，这个“国标”要求对于已经养成健身习惯的人来说，并不难。在1元3000步、2元-5000步、5元8000步和10元12000步四个级别中，8·8运动狂欢节活动期间，高于“国标”的8000步和12000步两个级别的完赛率分别是95%和97%，在所有四个级别中排名前二。对于健康有追求的用户已经将红包赛用于作为自己的运动健康管理工具。

　　从2017年8·8全民健身日期间推出线上版的“全民健身狂欢节”，打造体育双十一，到如今看、玩、买打通运动大消费，8·8运动狂欢节已经远超出电商的范畴。8·8运动狂欢节总负责人郝靖(花名：玄衣)表示，8·8运动狂欢节初衷是为了鼓励更多人爱上运动，不论是看一个体育节目、回答一道跟体育运动相关的题目，还是与趣味相投的人聊一个运动话题，都是迈出了接触运动的第一步，而这正是8·8运动狂欢节的目的所在，就是降低运动门槛，让体育更有趣，让运动更简单。