家电618大促强悍收官，海尔美的海信苏宁索尼准备好了(原创)

结束是新的开始。618年中大促的结束，并未让家电厂商稍稍停留脚步，大部分企业都选择了毫不停歇地继续奔跑。从单纯电商的价格战到向上游家电制造企业快速蔓延，京东、天猫等电商巨头的平台流量之争引发的家电产业争夺愈加白热化；而小家电产品屡屡登上质量黑榜，也折射出这一蓬勃发展产业的黑暗面。

本周家电圈主旋律，仍是龙头企业领衔的进阶之路。卡萨帝“生活艺术”超级发布会，在业内率先落地高端智慧成套家电解决方案，也树立IoT新标杆；美的集团吸收合并小天鹅，并非仅仅是小天鹅22年上市路的句点，更是美的集团资源整合协同，小天鹅在家电市场上重新起飞的起点；而海信则再次以原创科技奉献出“叠屏电视”新品类，开辟出高端发展的新通道。

此外，格力仍在为股权变更清障，重新约定商标授权；鸿海换帅，让正在转型中的“代工巨头”吸引了外界更多关注；苏宁易购拿下家乐福中国八成的股份，开启新一轮的资本扩张整合渠道变革步伐。而索尼集团平井一夫退休、苹果降价策略效力减弱，则为外资品牌在中国市场的未来添了几许未知。总之，环境、消费意识、竞争格局、产业生态等等，一切都在变动中，企业唯有坚定方向、持续前进。

格兰仕怼天猫LAOX募资：618落幕电商再战

今年618各大平台均交出了不错的成绩单：天猫超过110家品牌成交过亿；京东累计下单金额达2015亿元；拼多多披露其订单数突破11亿单：苏宁订单量同比增长133%……据推算，今年“618”电商交易额或达4000亿。618已经结束，但格兰仕遭遇技术封锁与天猫的风波仍未平息，苏宁易购子公司LAOX计划实施定向增发募集资金6.42亿元，引入宁电器等战略投资者等，也为电商竞争带来更多变局。

电商大促催生的不仅是平台由“猫狗大战”变成“猫拼狗”三足鼎立，而且上游家电制造企业也被动加入占据，从“二选一”到“技术性封锁”，折射的是电商竞争的愈发白热化。从玩法的不断变化，以及各电商平台不断求变的态势，看到的不止是电商生态的颠覆，也是国人消费意识的再进化。接下来，不管是竞争格局，新的体验也好，将继续考验家电竞争者们的智慧。

屡登质量黑榜：小家电AB面平衡难题依旧

上海市质监局近日公布电磁炉质量专项监督抽查结果，20批次中有6批次不合格，其中不乏大牌上榜。而前不久，国家质检总局公布的电商产品质量抽查结果显示，小家电抽检不合格率为17.8%，16批次不合格产品中有15批次都存在质量问题。此外，山东、江苏、湖南等地近期都曝出小家电产品抽检不合格问题。

与家电市场整体规模下跌、大家电市场持续低迷相反，小家电近年来显示出蓬勃发展势头，去年零售额同比增长高达两位数，生活及环境小家电同比增长甚至超过4成。与此同时，质量不合格、功能过于“鸡肋”导致闲置率过高等问题也层出不穷。小家电A面的快速增长和B面的质量等产业困境，共同构成当前中国小家电的独特现状，也成为破局难题。

卡萨帝生活艺术发布：高端智慧成套家电落地

卡萨帝“生活艺术”超级发布会上，包含冰箱、酒柜、洗衣机、空调、厨电、软水机等21款高端新品组成的"指挥家"智慧家电套系正式亮相，全面展示出智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧阳台及智慧浴室5大智慧空间，以及高端用水、生态空气等7大智慧解决方案。同时，现场还迎来跳水冠军吴敏霞夫妇、知名演员朱茵、知名高定设计师兰玉等卡萨帝体验官等，全球第一批卡萨帝高端智慧成套方案的高端用户互动体验。

这是在青岛海尔正式更名为“海尔智家”后，海尔在市场上又一重磅战略成果。落地“5+7+N”高端智慧成套解决方案的卡萨帝，是智能家居领域第一个推出高端智慧成套家电的品牌。这不仅意味着海尔智家在智能家居新赛道上持续引领和定调的决心和能力，也印证着海尔智家凭借高端硬件优势率先落地IoT智慧家居方案，并与全球高端用户携手重新定义高端生活。

美的集团换股吸收小天鹅：洗衣机第一股蜕变

据小天鹅A公告称，经中国证监会核准，美的集团将发行A股股份换股吸收合并无锡小天鹅。本次换股吸收合并完成后，美的集团将承继及承接小天鹅的全部资产及负债，小天鹅A股股票自6月21日起终止上市并摘牌。至此，这家“洗衣机第一股”22年上市路被画上句点，但是在美的集团新平台上有望获得新腾飞。

尽管多年前美的将小天鹅收至麾下，但双方一直独立运作。随着美的集团的多元化扩张，加快重组小天鹅成为旗下全资品牌，不光是看中其资产和盈利能力，还在于追求美的集团内部资源整合和产业协同。接下来，在美的系产品中小天鹅以及比佛利，将定位高端，不断突破在洗衣机品类的局限，更是通过改善产品结构，拉升整体市场份额。

首款叠屏电视将面世：海信黑科技破题价格战

在今年中国影音集成科技展上，海信4K激光电视100L7凭借出色画质显示效果获得高赞，摘得CIT2019最佳画质表现奖。另据了解，海信基于全球首创显示技术，打造叠屏电视，已经通过国家权威机构的产品性能检测和相关认证，最快将于今年7月推向市场，这将是基于全新显示技术的高端画质电视产品。

海信叠屏电视的推出将从峰值亮度、暗场亮度、动态范围、色域覆盖率和色彩准确性等方面，完成对电视画质的再一次颠覆。这不仅体现出海信在当前低价竞争的泥潭中，持续以技术创新为利刃，开拓激活高端需求的新思路。同时，作为从核心的芯片到显示面板均实现100%的中国创造，海信电视自主创新实力，也将树起中国品牌在全球市场竞争中的崭新形象。

格力母子重新约定商标授权：意在为混改清障

近日，格力集团和格力电器“母子”拟签署补充协议：格力集团及其附属公司可以在已使用的领域内继续无偿使用“格力”商标作为公司名称、公司标识。就其未来投资或扩张的主体和领域等如需使用“格力”商标和商号的，应由双方另行协商，书面确定。此外，格力集团申请终止“剩余500万股的激励方案”。两项议案将会在下周格力电器年度股东大会上进行审议。

自格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让格力电器15%股权后，关于格力的“故事”就一直未断。尽管接盘方如今尚未确定，但公司控股股东和实际控制人发生变更无意外。而“格力商标”作为核心资产，一直将格力电器和格力集团高度捆绑，此次协议的签署显然是为混改后最大限度清障，有效引入战略资源的关键一步。不过，商标授权落定也只是这场“分家”中的一环，未来道路如何仍然是未知数。

平井一夫从索尼退休：中国业务仍将稳健推进

在索尼任职35年，对索尼近几年发展产生重要影响的前CEO平井一夫日前正式退休。在“姨夫”正式退休这天，索尼召开股东大会对董事会成员进行了最新任命：东京海上控股公司董事会主席隅修三，接替平井一夫，成为索尼的新任董事会主席。当天，索尼共任命15位副总裁以上的高管。其中，高桥洋仍任索尼中国董事长兼总裁。

平井一夫曾把索尼带出“泥潭”，并通过内部组织架构、产品和服务的调整让索尼走到新的起点。即便平井一夫退休，接班人吉田宪一郎也将会延续其战略。而在中国市场，平井一夫甚至化身为一个符号，不少索尼粉丝纷纷自发“守护姨夫的微笑”。从目前来看，不管是吉田宪一郎还是高桥洋，应该都不会轻易改变中国市场策略，也就是说索尼在中国市场的硬件制造、娱乐内容开发和发行仍将继续。

海尔洗衣机发布6大洗护场景：引爆2020年

以“智慧健康

全球引领”为主题的海尔洗护产业品牌焕新战略暨新品上市发布活动在武汉举行。通过海尔“纤合”洗衣机、“颐人”免清洗、洗鞋机，卡萨帝融合纤洗护理机、Leader2洗衣机等新品，构建出阳台、卫生间、玄关、厨房、儿童房、衣帽间等6大智慧洗护场景，集中展示海尔洗衣机在不同洗护场景下的差异化智慧解决方案，并开启了“全球市场三分格局”的海尔洗衣机新征程。

海尔洗衣机这场6大洗护场景智慧新品发布之后，这也全面开启了中国洗衣机产业征战2020年的市场化大幕。从过去的智慧健康洗护硬件单品，到互联互通、主动服务、体验便捷的智慧洗护场景解决方案，海尔洗衣机正以实际生活场景为纽带，加速洗护场景落地。这也将为全球洗衣机产业发展转型，指明方向和出路。

苏宁48亿成家乐福中国新东家：渠道整合继续

苏宁易购公告称，全资子公司拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份，家乐福集团持股比例降至20%。苏宁易购表示，将进一步完善全场景、全品类布局，增强在大快消品类的市场竞争力。苏宁表示，家乐福中国在一二级城市的核心位置拥有大量优质且稀缺的网点资源，苏宁家电家居、红孩子、金融、生鲜超市、苏宁小店等业务，都可以与家乐福的商超业态进行模块化对接。

今年以来苏宁易购先是接手万达百货，同时又在加速苏宁小店的全国性规模化建店，最终加速从家电零售商向零售解决方案服务商的转型。通过对外输出线上线下一体化的零售解决方案，从而助力苏宁加速转型步代。近年来随着天猫、京东加速平台化转型，留给苏宁做大做强的空间和时间都在变小，这也逼着苏宁必须要加快资本并购步伐。

郭台铭交棒刘杨伟：鸿海换帅转型压力不小

日前，郭台铭最后一次以董事长身份出席鸿海股东会，并于董事会后正式退位。随后，鸿海董事会选举刘扬伟为新任董事会主席，李杰为副主席。刘扬伟此前担任鸿海半导体次集团总经理、芯片业务负责人。至此，鸿海正式进入后郭台铭时代，但却无法开启摆脱郭的影响力。

郭台铭卸任董事长后要转换人生跑道，但更多的业内人士认为，在鸿海郭台铭的影响力和执行力依然无可置疑。即便郭台铭不再掌舵，但鸿海的命运仍然与跨界的郭台铭绑定。不过，对正处于净利润增长滞缓、从传统制造代工向科技转型关键时点的鸿海来说，转型方向和战略如何？怎样解决投资者对其转型中并购效率和组织决策效率的担忧？仍然是一场大考。

降价也难救销量：苹果在中国或遭遇边缘化

今年618期间，在中国市场一向高冷的苹果手机首次参加电商线上促销活动。拼多多iPhone专场中，新款苹果手机较官方价最高降幅甚至达2811元。不过另一边，则是三星显示公司因其iPhone手机柔性OLED面板的实际出货量未达到苹果公司在合约中的初步估计水平，已经向苹果公司索赔。

依靠iPhone

XR在中国市场的频频降价，苹果迎来一个销量小高潮，实现连续5个月的同比增长。不过，创新匮乏，单纯依靠降价拉动增长的效果正在丧失。一方面是用户需求正在透支，另一方面则是国产厂商集体发力，产品更新速度更快、性价比更高，对苹果手机来说，中国市场未来如何，不确定因素太多了。

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