疯狂的中国球鞋市场：炒鞋像炒股 风投频频砸钱

近日，转转旗下潮品鉴定交易平台“切克”宣布，已签约国内知名球鞋鉴定师“995”。 “995”将出任切克平台首席鉴定师一职，并参与平台球鞋鉴定品控及鉴定团队建设。

5月7日正式上线的切克，与运动内容社区电商平台Get合作，实行双重鉴别模式，双方平台都检验通过的才会判定为正潮流品。

在此之前，毒App、斗牛、Nice、UFO等多家球鞋鉴定平台就已经出现，它们凭借C2B2C的商业模式、球鞋鉴定服务打通市场。球鞋转卖市场的体量、关注度年内攀升，球鞋亚文化圈不再仅限于小众领域，年轻人炒鞋越来越像炒股，行业风口也越来越盛。然而，伴随关注度而来的是行业的不规范，鉴定不准、平台售假等一系列问题笼罩着风口上的球鞋鉴定平台。

球鞋转卖市场逐渐进入大众视野

今年以来，小众“球鞋转卖交易”逐渐进入大众视野，新兴行业愈发被资本青睐。

2019年2月，潮流电商“YOHO!有货”旗下的球鞋转售平台UFO宣布，应用区块链技术辅助鉴定球鞋真伪。去年“双11”期间，UFO上线首日，平台称当日订单总额达到100万元。

4月末，虎扑旗下球鞋鉴定平台“毒App”对外宣布完成新一轮融资，估值达十亿美元，成为行业独角兽。数据资料显示，3月份，毒App的月活用户量超过140万。

5月底，球鞋交易平台“斗牛”称完成近千万美金A轮融资，投资方为SIG海纳亚洲创投基金。

6月份，球鞋交易平台 “Nice ”宣布完成数千万元美元的D 轮融资，由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投。平台称已经在5个月内实现月成交总额过亿的目标。

据国外二手球鞋行业观察报告，2017年全球球鞋市场的估值达643亿美元，到2025年，全球球鞋市场总值将达到950亿美元，其中，二手球鞋转售市场的市值约60亿美元。而目前中国单二手球鞋转售市场的规模就已超过10亿美元。

国内二手球鞋巨大的市场体量也吸引了国外平台，Stock X 联合创始人曾表示正在寻找中国的战略合作伙伴，另一家海外平台Stadium Goods已经与天猫展开合作。

除了资本的关注，球鞋交易平台用户量也大幅增加。

极光大数据显示，毒App、识货、Nice和斗牛4款潮牌鉴定电商App的整体渗透率在过去一年增长显著，尤其在25岁及以下的年轻用户中最为明显，4月份的用户渗透率是去年同期3倍。

据易观千帆数据，2019年3月毒App月活用户量超过140万。而在此之前，球鞋的二次交易只是鞋迷的小众兴趣。

玩鞋越来越像玩股票

最开始，球鞋文化还只是在小众领域传播。

有一批被篮球、嘻哈吸引的年轻人，他们关注到了球鞋，将球鞋与球赛、偶像挂钩，他们眼中的球鞋通常会因赛事被赋予特殊含义，如麦迪精彩瞬间、乔丹神迹、卡特暴力美学等，仍被不少球迷奉为经典。球迷追逐的球鞋更像是种精神信仰，不能简单定义为消费品，。

如今玩球鞋的人越来越多，小众球鞋文化大众化，参与球鞋交易的人也变得复杂，一大批炒鞋者出现，玩起了“溢价”。

“每个球鞋爱好者都有可能变成交易者。溢价的产生既可以满足他对球鞋本身的爱好，同时也可以赚钱。”切克项目负责人张来贤说。

当一双球鞋流入球鞋转卖市场时，更像是一只股票，所有参与者兼具买卖者的双重身份。而球鞋产生多少溢价则取决于它在一级市场的稀缺程度，或者它所代表的球鞋文化。

国外球鞋平台Stock X数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。

加之热门球鞋采用限量、抽签的饥饿营销法发，使其本身具备稀缺性，从而激发粉丝强烈购买需求。炒鞋者线上线下秒杀爆款，通过买断黄金尺码拉升价格，使之上涨几倍甚至几十倍，不少潮鞋被炒至天价，原价1000~2000元的球鞋，转卖后价格过万已不稀奇。也正是因此，导致国内一鞋难求，球鞋迷购买球鞋并不容易。

通常球鞋购买分为线下、线上两种方式。线下购买需要找到AJ、亚瑟士、Yeezy、REEBOK等实体店，国内许多城市尚未开设，且店内球鞋样式少，难以满足消费者需求。且球鞋发售时，上千人通宵排队也不定能买到，还得摇号购买。而线上的某宝网购平台，更是鱼龙混杂真假难辨，找代购也不能保证真假。

于是一众球鞋爱好者开拓出了球鞋的二级市场，如早期的「新新球鞋网」、虎扑的「交易区」，再到后来「闲鱼」类的二手交易平台，球鞋迷私下交易，自发提供鉴定帮助，这是当下球鞋转卖平台的雏形。

球鞋交易平台仍待规范

鉴定服务仍是目前几大现有的球鞋交易平台的核心竞争力，平台基本采用C2B2C的交易模式，买家下单后，卖家将球鞋寄往平台，平台负责鉴别鞋子的真假，通过鉴定的鞋子会由平台认证并寄给买家。

球鞋鉴定平台在其中扮演了中间商和担保人的角色，提供球鞋交易的同时也负责保证球鞋的质量。但由于球鞋鉴定高度依赖鉴定师的主观判断，缺乏第三方担保，平台的真假性常遭质疑，被认为是球鞋市场的搅局者。

杭州一名消费者曾在“Nice好货”上购买了两双耐克乔丹十一代限量版球鞋，是2018复刻版，康扣配色，不满意后退货，Nice平台显示无法交易，拿去其他鉴定平台鉴定，结果“无法鉴定”。

行业独角兽“毒App”被指鉴定结果不准、平台售假。在2018年变色龙“售假”事件尚未完全平息时，前段时间又被网友曝出AJ1球鞋售假。据悉，有网友在毒平台购买了一双AJ1，结果到多方鉴定平台鉴定都为假货，于是在虎扑上发帖掀起了一轮风波。除此之外，有网友晒出，在“毒APP”上买的鞋，“两只鞋子标记的是一样的尺码，却不一样大小，左脚的鞋子严重起球还没有填充物和纸包……”

据燃财经报道，当时“毒APP”上有17位鉴定师，“最高产”的一位平均每天鉴定4851双鞋，如果按每天工作24小时无间断推算，平均鉴定1件商品的时间仅为18秒。

曾有鉴定师接受采媒体访时称，每款球鞋都有独特的设计工艺，标识、走线甚至气味儿上都有所不同，而顶级的球鞋鉴定师，一般要经过至少四五年的积累，而且在圈内的公信力非常重要，行业对球鞋鉴定师的专业性要求十分高。

另外，球鞋鉴定平台也面临被不法商家利用的问题，被仿制“毒APP”鉴别证书曾在贴吧、QQ群里叫卖。莆田鞋吧中，有网友发帖称可以制作“毒”鉴别证书，甚至还有“毒四件套”。40元就能制作“毒APP”的鉴别证书。花大价钱能否在毒APP或者其他平台买到正品鞋仍然是个问题。

海豚智库战略分析师李成东指出，由于鉴定行为在行业内没有统一标准，再加上交易流程复杂，容易发生交易纠纷。

作为一个快速发展而又监管规范的新兴行业，球鞋转卖交易未来要走的路还很长。